“升溫”或成2014家居行業(yè)主調(diào)

總結(jié)2013年的家居行業(yè)，可以簡單歸納為兩個字：“回暖”。中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開始，家居消費(fèi)逐漸走強(qiáng)。2013年7-11月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額6211億元，同比增長4.88%，扭轉(zhuǎn)了1-6月同比下降6.19%的頹勢。

進(jìn)入2014年，又從紅星美凱龍傳出新的利好消息：剛剛結(jié)束的元旦促銷，紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破22億元，同比增長61%，為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)開門“紅”。展望全年，在國家推進(jìn)城鎮(zhèn)化的大背景下，整個行業(yè)有望進(jìn)一步升溫。

開門“紅”振奮人心

據(jù)紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本輪元旦促銷，三四線城市的消費(fèi)需求釋放成為顯著亮點(diǎn)。從具體數(shù)據(jù)看，三線城市商戶銷售同比增幅約為50%，四線城市的增幅則高達(dá)125%，是拉動業(yè)績增長的最大“引擎”。

“家居行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，三四線城市將成‘主戰(zhàn)場’。在家居賣場這一流通環(huán)節(jié)，前幾年的趨勢是‘渠道下沉’，未來還將出現(xiàn)‘營銷下沉’！”上述負(fù)責(zé)人表示。

作為中國家居流通行業(yè)第一品牌，紅星美凱龍在全國90多個城市擁有124家家居商場，年商戶銷售總額超過500億元，是觀察家居行業(yè)市場動態(tài)和消費(fèi)趨勢的最佳窗口。

紅星美凱龍元旦促銷的亮眼成績，強(qiáng)化了很多業(yè)內(nèi)人士對今年家居行業(yè)前景看好的預(yù)期?！半m然不能單憑一次促銷就過于樂觀，但足以印證家居行業(yè)持續(xù)回暖的趨勢?！敝袊揖邊f(xié)會的一位專家表示。

據(jù)了解，即將到來的3月，紅星美凱龍還將繼續(xù)舉辦“2天”大促，屆時的銷售狀況將有助于對市場趨勢做出更準(zhǔn)確的估計。

城鎮(zhèn)化創(chuàng)造新機(jī)遇

去年12月12日至13日，中央城鎮(zhèn)化工作會議在京召開。會議提出要“以人為本”，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化，將“推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”作為城鎮(zhèn)化的六大任務(wù)之一。

對此，專家表示，雖然“城鎮(zhèn)化”已經(jīng)持續(xù)多年，但“市民化”卻是新內(nèi)涵，而且城鎮(zhèn)化已經(jīng)被視為“中國經(jīng)濟(jì)最新驅(qū)動力”，成為新一屆政府的執(zhí)政重點(diǎn)。

值得注意的是，本次會議還提出“全面放開建制鎮(zhèn)和小城市落戶限制，有序放開中等城市落戶限制，合理確定大城市落戶條件，嚴(yán)格控制特大城市人口規(guī)模?！憋@然，未來城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)將在二三線以下城市，隨著落戶限制的放開，農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的購房熱情有望被激發(fā)，給家居行業(yè)注入新的“源頭活水”。